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关键词已死

点击: 日期:2013-12-23 字体大小:14px 12px
SEO行业,甚至整个网络营销行业,都对“关键词”不陌生。关键词的重要性不言而喻,很遗憾的是,做SEO的同行们,似乎更乐于发布外链和制造垃圾内容,对关键词的研究远远不够。于是乎,百度接连推出了针对外链的“绿萝算法”和针对内容的“起源算法”,导致很多站长的流量波动,SEO们骂声一片。
骂完了,还得想办法,于是“用户体验”被提出。但“用户体验”的提出并没有帮大家解决问题,只是让大家更迷茫了,怎么才叫好的体验呢?
几个月以前,我曾经指出,用户体验必须分解到可以操作的技术层面才有意义。接着就有人从界面、打开速度、原创内容等角度探讨用户体验。对于这些,我只想说一句,用户的主要需求被满足了,就是用户体验,我们要做的,是研究用户的需求。
文章到这里,似乎还没有说到为什么关键词已死。不要忙,我们先提出一个问题,百度的用户需求是什么?估计很多人会说是提供精准的搜索结果。确实,在几年前确实是这样,能够让搜索结果更精准,绝对是搜索引擎的第一要务。但接下来,情况不一样了,百度发现,当搜索”163“的时候,多数人是想登录邮箱,当搜索“5*7”的时候,很多人想知道的是得数,这种需求,不能通过关键词密度和锚文本链接来满足,所以百度推出了“阿拉丁计划”。接下来,百度又发现问题还是没有解决,当人们搜索“西游记作者”的时候,其实是想得到答案,而不是找相应的研究文章搜索“疏肝理气”的时候,其实是想了解相应的方剂,所以推出了知心搜索。于是在搜索结果页出现了“吴承恩”,在下拉框出现了“逍遥丸”。
至此,大家可以看到百度是怎样满足用户的搜索需求的了,接下来我们再看一下长尾关键词。很多时候,我们做SEO,总是从关键词入手,并念念不忘长尾理论,咱们接下来看看长尾关键词的问题所在。假如我们要做一个云南旅游网站,那么“怎么去昆明”、“如何去昆明”等相似的词至少有十几个,那么这些词要用几个页面做排名?用一个?估计不会都有排名。用5个?那内容岂不是重复,是不是有必要?但是当我们的页面能够帮助用户解决了去昆明的方式的问题时,百度会在用户表现出同一需求的时候,匹配到我们的网页上来,这样我们就没有必要费尽心思去“挖掘”更多的这样的词了,我们要做的,是挖掘关键词背后的用户需求,并满足之。从这个意义上讲,关键词已死。